Blog para escritórios de advocacia: como criar o seu?
Os blogs têm se mostrado uma ferramenta poderosa para escritórios de advocacia em busca de uma presença digital mais forte e um relacionamento mais próximo com seus clientes.
Através do blog, é possível produzir conteúdo relevante e de qualidade, que pode ajudar a posicionar o escritório como uma referência na área de atuação, atraindo clientes em potencial e fidelizando os já existentes.
Neste texto, vamos abordar dicas e estratégias para criar um blog de sucesso para escritórios de advocacia, desde a definição da estratégia até a produção de conteúdo relevante e a promoção do blog.
O que é um blog jurídico?
Os blogs podem ser usados como parte de uma estratégia de marketing chamada inbound marketing, na qual o tráfego digital é captado inicialmente pelo blog após uma pesquisa do usuário no Google. Depois disso, o usuário passa por um funil de vendas em que cada etapa sua consciência sobre a compra muda através da navegação pelo site.
Nesse sentido, um blog jurídico é um tipo de site para advogado que tem como objetivo fornecer informações sobre o mundo do Direito, trazendo notícias, análises, opiniões e discussões sobre temas relevantes para a área.
Esse tipo de blog é mantido por escritórios de advocacia, advogados independentes, professores de Direito e outros profissionais da área que desejam compartilhar seus conhecimentos com um público mais amplo.
Além de ser uma ferramenta de marketing jurídico, o blog pode ser utilizado para educar o público sobre questões legais, esclarecer dúvidas e contribuir para a democratização do acesso ao conhecimento jurídico. Os blogs jurídicos costumam tratar de temas variados, como direito trabalhista, direito penal, direito civil, direito ambiental, entre outros.
6 dicas para advogados criarem conteúdo jurídico
#1 Conheça sua audiência
Antes de começar a escrever, é importante ter em mente quem é o público-alvo do conteúdo e quais são seus interesses e necessidades. Isso pode ajudar a escolher temas relevantes e produzir um conteúdo mais efetivo.
#2 Seja claro e objetivo
Evite usar jargões e termos técnicos desnecessários, que podem dificultar o entendimento do leitor. Procure ser claro e objetivo na exposição das ideias, use uma linguagem acessível.
#3 Ofereça soluções
Ao abordar um tema jurídico, tente oferecer soluções práticas para as questões que são levantadas. Isso pode ajudar a tornar o conteúdo mais útil e relevante para a audiência. Lembre-se que isso não quer dizer oferecer serviços e de atentar para todas as normas da OAB com relação ao marketing jurídico.
#4 Mantenha-se atualizado
A área do Direito está em constante mudança, com novas leis e jurisprudências sendo criadas o tempo todo. Mantenha-se atualizado sobre as novidades e tendências do setor, para poder produzir conteúdo relevante e atualizado.
#5 Utilize exemplos práticos
Ao explicar conceitos jurídicos complexos, tente utilizar exemplos práticos para ilustrar o que está sendo discutido. Isso pode tornar o conteúdo mais fácil de entender e mais interessante para o leitor.
#6 Promova a interação
Ao final do conteúdo, promova a interação com o leitor, por meio de comentários ou perguntas. Isso pode ajudar a criar um diálogo com a audiência e estreitar o relacionamento com os potenciais clientes.
O que é conteúdo jurídico evergreen?
Conteúdo jurídico evergreen é um tipo de conteúdo que permanece relevante e atual por um longo período de tempo. Esse tipo de conteúdo não está vinculado a um evento ou situação específica, mas sim a um tema geral que não sofre grandes mudanças com o passar do tempo.
No contexto jurídico, um exemplo de conteúdo evergreen seria um artigo sobre direitos do consumidor, que pode ser útil e relevante para os leitores durante anos, mesmo com as eventuais mudanças na legislação. Esse tipo de conteúdo tem a vantagem de ser perene, ou seja, pode continuar atraindo tráfego para o site por um longo período, gerando benefícios para a estratégia de marketing digital do escritório de advocacia.
Blog para escritórios de advocacia
Em conclusão, criar um blog jurídico pode ser uma excelente estratégia de marketing para escritórios de advocacia que desejam estabelecer uma presença online forte e efetiva.
Com o blog, é possível compartilhar conhecimento jurídico, educar o público, engajar potenciais clientes e fortalecer a marca do escritório. Além disso, o blog pode contribuir para a construção de uma imagem de autoridade e expertise na área jurídica, o que pode ser extremamente valioso na captação de novos clientes.
Como melhorar seu blog jurídico e atrair mais visitantes qualificados
Se você já tem um blog no ar, ótimo — esse é o primeiro passo. Mas para que ele realmente funcione como ferramenta de atração de clientes e fortalecimento da sua autoridade como advogado, é essencial aplicar algumas boas práticas técnicas e estratégicas.
Veja abaixo algumas melhorias simples, mas poderosas, que podem aumentar o alcance e a eficácia do seu conteúdo:
Estruture corretamente com H1, H2, H3 e H4
Uma das melhorias mais negligenciadas, mas que fazem toda a diferença para o Google e para o leitor, é organizar seu conteúdo com títulos e subtítulos hierárquicos.
- H1: deve ser usado apenas uma vez, como o título principal da página ou post. Ex:
Blog para escritórios de advocacia: como criar o seu? - H2: são os subtítulos principais, que dividem os blocos de conteúdo. Ex:
6 dicas para advogados criarem conteúdo jurídico. - H3: são usados dentro dos H2 para aprofundar tópicos. Ex: cada dica numerada pode ser um H3.
- H4: normalmente usado para complementar um H3, caso seja necessário detalhar ainda mais.
Por que isso importa?
Essa estrutura ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo, aumenta a chance de aparecer em trechos em destaque (snippets) e melhora muito a leitura em celulares. Para o leitor, torna o texto mais escaneável e fácil de navegar.
Crie uma introdução mais engajante
Evite começar seus textos de forma genérica. Uma boa introdução prende a atenção logo nos primeiros segundos. Você pode:
- Fazer uma pergunta que o leitor provavelmente faria ao Google
- Trazer um dado impactante sobre o Direito
- Contar um mini-caso real que você atendeu (sem violar sigilo)
- Usar a palavra-chave principal já nas primeiras frases
O importante é mostrar rapidamente para quem é o conteúdo e qual problema ele vai resolver.
Use linkagem interna com estratégia
Cada novo post é uma oportunidade de conectar outros conteúdos do seu blog. Isso se chama linkagem interna, e ela ajuda o Google a entender a estrutura do seu site e manter o visitante navegando por mais tempo.
Por exemplo: se você tem um artigo sobre guarda compartilhada e menciona pensão alimentícia, pode inserir um link para um post sobre esse assunto. Isso melhora seu SEO e valoriza conteúdos já publicados.
Dica bônus: Sempre insira ao menos um link interno para sua página de atuação jurídica correspondente. Isso ajuda na conversão e reforça sua autoridade naquele tema.
Inclua um link externo de autoridade
O Google valoriza conteúdos que citam fontes confiáveis. Por isso, sempre que fizer sentido, adicione um link externo para portais de referência no Direito, como o JusBrasil, o site da OAB ou até decisões do STF/STJ. Mas lembre-se: abra esses links em nova aba para o visitante não sair do seu site.
Repita naturalmente a palavra-chave principal
Evite exageros, mas repita a palavra-chave do post de forma natural ao longo do texto — principalmente no título (H1), no primeiro parágrafo, em subtítulos (H2) e em pelo menos um ou dois blocos intermediários.
Isso ajuda o Google a entender do que se trata seu conteúdo e a exibir sua página para as buscas corretas.
Use a palavra “advogado + cidade” para reforço local
Se você atende em uma cidade específica, como Sorocaba, inclua pelo menos uma vez a expressão “advogado em Sorocaba” (ou “advogado Sorocaba”) no corpo do texto. Isso melhora muito seu posicionamento em buscas locais, principalmente no Google Maps e na aba “Pessoas também perguntam”.
Crie URLs amigáveis e mais curtas
Ao publicar um post, evite URLs longas e confusas. Prefira uma versão mais direta e enxuta. Por exemplo:
- Em vez de:
/como-contratar-um-advogado-de-direito-de-familia - Use:
/direito-de-familia
URLs mais simples são mais fáceis de lembrar, mais elegantes visualmente e ajudam o Google a identificar o foco do conteúdo.
Use um bloco de perguntas frequentes (FAQ) para aparecer nos resultados do Google
Outra técnica poderosa que pode aumentar o tráfego do seu blog é incluir um bloco de perguntas frequentes no final de cada post — o famoso FAQ.
Essas perguntas devem ser reais, ou seja, baseadas em dúvidas que seus clientes já fizeram ou que são buscadas no Google. Exemplo:
“É possível pedir pensão retroativa?” ou “Qual o prazo para entrar com ação trabalhista?”
Cada pergunta deve ser formatada como um subtítulo em H4, seguida de uma resposta curta, objetiva e direta idealmente em até 3 parágrafos.
Isso aumenta muito a chance de seu conteúdo aparecer nos trechos em destaque da busca, tanto no formato tradicional quanto no novo sistema com inteligência artificial generativa do Google (SGE).
Dica extra: você pode pesquisar perguntas populares usando ferramentas como o “As pessoas também perguntam” do próprio Google ou o AnswerThePublic, e adaptá-las ao seu tema jurídico com respostas simples e confiáveis.
Outras dicas complementares para blogs de advogados que querem se destacar
Além das melhorias anteriores, aqui estão outras ações que podem turbinar seus conteúdos e ajudar no ranqueamento:
- Otimize as imagens: sempre nomeie os arquivos com palavras-chave (ex:
advogado-direito-familia.jpg) e preencha o campo ALT com uma descrição útil. Isso ajuda no SEO de imagens e na acessibilidade. - Crie uma identidade visual para o blog: mantenha uma padronização de cores, fontes e estrutura dos posts. Isso passa mais profissionalismo e reforça a sua marca.
- Adicione datas nos conteúdos: isso mostra que o conteúdo é atualizado e transmite mais confiança ao leitor especialmente em temas sensíveis como Direito.
- Atualize posts antigos: revise conteúdos antigos com novas decisões, links internos, títulos mais eficientes e melhorias de SEO. O Google valoriza conteúdos atualizados.
- Inclua um CTA leve ao final: sem ferir as regras da OAB, você pode terminar seus textos com uma frase como “Ficou com dúvidas sobre esse tema? Agende uma conversa com nosso escritório” com link para a página de contato.
- Use tags e categorias com moderação: isso ajuda a organizar os temas dentro do seu blog e melhora a experiência do visitante.
- Adicione breadcrumbs no topo das páginas: aquela “trilha de navegação” com o caminho do post (ex: Home > Blog > Direito de Família) ajuda o usuário e o Google a entenderem a estrutura do site.
- Evite blocos longos de texto: quebre o conteúdo em parágrafos curtos, intercalando com subtítulos, listas ou imagens. Isso torna a leitura mais fluida e ajuda na retenção.
- Otimize para voz: hoje muitas buscas são feitas por comando de voz. Adapte parte do conteúdo respondendo perguntas como se alguém estivesse perguntando em voz alta (ex: “Como funciona o divórcio consensual?”).
