Case de SEO para advogado – Como alcançamos o topo do Google em 12 meses
Você já tem um site profissional, mas seu nome nunca aparece no Google? Essa é uma queixa frequente entre advogados que nos procuram.
Em um mercado com mais de 1.530.000 advogados ativos no Brasil, segundo dados da OAB, é natural que um site sem estratégia acabe perdido entre tantos.
E isso vale especialmente para sites criados às pressas, com plataformas de sites gratuitos como Wix, Canva, Webnode, Weebly, SITE123 e Google Sites, sem qualquer estrutura de SEO técnico ou conteúdo pensado para ranquear.
A advogada Ana Gomes decidiu fazer diferente desde o início: investiu no desenvolvimento de site profissional com base em SEO e iniciou um plano de produção de conteúdo útil para seu público.
Em 12 meses, ela conquistou o topo do Google para os principais termos jurídicos da sua cidade de atuação, com 91 palavras-chave ranqueadas e quase 2.000 visitas orgânicas mensais.
Tudo isso com uma estratégia enxuta, sem depender de anúncios e ADS.
Você vai entender exatamente como essa conquista foi possível — e o que faz a diferença entre ter um site bonito que não traz nenhum cliente e um site jurídico realmente otimizado com SEO para advogados, pensado para gerar tráfego, posicionamento e contatos todos os meses.
Todo o projeto foi desenvolvido pela Agência Webby, especializada em criação, reformulação e otimização de sites jurídicos com foco em resultados orgânicos.
Antes da otimização – os erros mais comuns em sites de advocacia
Muitos advogados têm um site, mas continuam invisíveis no Google.
A realidade é que, em um mercado saturado como o jurídico, só estar online não significa estar posicionado.
Uma boa parte dos escritórios ainda usa sites de plataformas genéricas, e ignoram o que realmente importa: SEO, performance, conteúdo e usabilidade.
É comum encontrar sites jurídicos com foco excessivo no institucional — páginas como “quem somos”, “nossa missão” e “valores do escritório” não respondem às dúvidas de quem está procurando por ajuda real.
O visitante quer saber se pode pedir guarda compartilhada, quanto tempo leva um divórcio litigioso ou se o ex pode parar de pagar pensão. Sem responder essas perguntas com conteúdo útil, o site não ranqueia — e o advogado não atrai clientes.
Outro ponto crítico é o SEO técnico.
Muitos sites estão fora dos padrões mínimos para indexação correta: carregamento lento, títulos mal estruturados, falta de headings, ausência de sitemap, conteúdo duplicado e nenhuma estratégia local aplicada.
E o pior: a maioria sequer está integrada ao Google Meu Negócio — o que compromete completamente o alcance local.
Para quem quer atrair mais clientes para o escritório por meio da busca orgânica no Google, o primeiro passo é a criação de site com base em SEO desde o início.
Ou ainda, investir em uma reformulação completa de site para advocacia, com foco em performance, conteúdo e conversão.
É isso que diferencia um escritório esquecido no fundo da página 3 de outro que aparece entre os primeiros resultados com estratégias reais de SEO para advogados.
O que fez o site da advogada Ana Carolina se destacar?
Alcançar as primeiras posições do Google exige muito mais do que reformular a aparência de um website, é necessário aplicar técnica, consistência e planejamento, não tem nada a ver com sorte.
Mesmo optando pelo plano básico de SEO da Webby, a advogada Ana Gomes obteve resultados expressivos ao seguir uma estratégia avançada de SEO para advogados, com conteúdo útil e otimização local.
A seguir, estão as etapas executadas para posicionar o site entre os primeiros resultados em Sorocaba, sua principal cidade de atuação.
1) Estrutura reformulada com foco técnico
- O site foi reconstruído em WordPress com páginas gerenciáveis, layout leve e responsivo
- SEO técnico aplicado em todos os níveis: headings, meta tags, sitemap, tempo de carregamento e estrutura de URLs
- Adaptação para dispositivos móveis com foco em usabilidade e escaneabilidade
2) Conteúdo produzido com base em pesquisa de intenção
- Planejamento de palavras-chave de calda longa com foco em dúvidas frequentes e termos com volume local
- Produção de dois conteúdos por mês, voltados para temas buscados no Google, como pensão alimentícia, regime de bens, guarda dos filhos e investigação de paternidade
- Textos escritos para atender buscas por voz e expressões de cauda longa como:
- Como funciona a partilha de bens no divórcio?
- Quanto tempo demora um processo de curatela?
3) Estratégia de SEO local
- Otimização do site para buscas geolocalizadas com variações do termo “advogado em Sorocaba”
- Integração com o Google Meu Negócio e marcação precisa de dados de localização
- Reforço da autoridade local com conteúdos jurídicos contextualizados para a região
Dentro de uma estratégia completa de Otimização SEO para advogados, o foco geográfico é indispensável para captar buscas locais com alta intenção de contato e expectativas do cliente.
4) Construção de backlinks com segurança e relevância
- Implementação de três backlinks por mês, com origem em sites seguros e contextualizados
- Aumento gradual da autoridade do domínio sem riscos de penalização
- Distribuição de links feita com foco em qualidade e consistência, não em quantidade
5) Conteúdo pensado como ativo de marketing
- Cada post foi planejado como ferramenta de atração orgânica, seguindo boas práticas de SEO para advogados, e não apenas como conteúdo informativo
- Uso de links internos estratégicos, facilitando a navegação e a retenção do visitante
- Os textos foram otimizados com palavras-chave principais e secundárias, respeitando densidade e naturalidade
O foco em SEO, marketing jurídico e conteúdo de alta intenção foi o que transformou o site da Ana Gomes em uma referência local — com visibilidade crescente e geração constante de leads qualificados.
- Confira também: Instagram para advogados: o que o advogado não pode postar no Instagram?
Resultados do SEO para advocacia
Em 1 ano de trabalho com foco em SEO para advogados, o site da advogada Ana Gomes saltou de praticamente invisível para quase 2.000 acessos em Abril de 2025.
Com uma estrutura técnica enxuta e uma rotina de publicações estratégicas, o projeto atingiu posições de destaque para palavras-chave altamente disputadas no segmento jurídico — tudo isso sem foco em mídias sociais, anúncios pagos ou grandes investimentos em mídia.
Comparativo direto: antes e depois do SEO para advogados
- Palavras-chave ranqueadas: de 0 para 91
- Tráfego orgânico mensal: de menos de 200 para 1.988 visitas
- Termos estratégicos no Top 10: 6 palavras-chave com boa intenção de busca
- Economia estimada com tráfego orgânico: mais de R$ 1.200 por mês em anúncios patrocinados
Palavras-chave que geram leads locais reais
| Palavra-chave | Posição | Volume mensal |
|---|---|---|
| advogado sorocaba | 2 | 880 |
| advogado em sorocaba | 2 | 170 |
| advogada de divórcio | 10 | 170 |
| advogado matrimonial | 10 | 90 |
| quanto tempo demora um divorcio litigioso | 9 | 480 |
| como acelerar o processo de divórcio litigioso | 10 | 110 |
Esses termos são buscados por pessoas com problemas reais e urgentes, como separações, pensão ou guarda. Por isso, atraem visitantes altamente qualificados, com potencial de conversão direta para chamar no WhatsApp ou enviar um formulário de contato.
Os dados mostram que conteúdos baseados em dúvidas reais e serviços jurídicos específicos são os que mais geram tráfego e engajamento. As páginas mais acessadas do site da Ana Gomes foram:
- Direito de Família e Divórcio em Sorocaba
- Direito Civil e Família em Sorocaba
- Escritório de Advocacia em Sorocaba
- Diferença entre tutela, curatela, guarda e adoção
- Reconhecimento de paternidade socioafetiva
- Divórcio e Dissolução de União Estável
- Investigação de paternidade: o pai pode pedir?
Essas páginas se destacaram tanto em volume de acessos quanto no tempo médio de permanência, reforçando que SEO para advogados funciona melhor quando o conteúdo é útil, direto e alinhado com a intenção de busca do público.
Origem dos usuários ativos
A maior parte da audiência continua sendo local, validando o impacto das estratégias de SEO local aplicadas no projeto:
- Sorocaba: 63%
- São Paulo: 18%
- Campinas e Votorantim: 12%
- Outras cidades (Angatuba, Fortaleza, Franca): 7%
Principais canais de tráfego
O tráfego orgânico lidera com ampla vantagem sobre outros canais, confirmando a eficiência da estrutura e dos conteúdos otimizados:
- Google: 78%
- Bing e Yahoo: 15%
- Redes sociais e sites externos: 7%
Engajamento por canal de origem
A forma como os visitantes interagem com o site varia bastante conforme a origem. Veja o comparativo:
- Busca orgânica: 79% dos acessos, com 55 segundos de engajamento médio e mais de 80% dos eventos registrados
- Acesso direto: 18% dos acessos, com tempo médio de 26 segundos
- Redes sociais: apenas 2,3% dos acessos e engajamento muito baixo, com média de 2 segundos
Esses dados comprovam que investir em SEO para advogados é uma excelente forma de investimento para dar um upgrade em seu site e nas buscas.
O desempenho orgânico de um site se deve a uma combinação precisa de fatores:
- Estrutura técnica compatível com as diretrizes do Google
- Blog com conteúdo útil e direto, sem juridiquês, escrito com base em dúvidas reais
- Otimização local estratégica para Sorocaba
- Link building gradual e seguro, sem riscos de penalização
O que um site jurídico precisa para atrair clientes em 2025
Um site institucional jurídico com potencial de ranqueamento, começa a gerar resultado quando o marketing de conteúdo é planejado com foco em SEO para advogados — deixando de lado o institucional genérico para realmente ajudar quem está buscando respostas para suas dores.
Advogados que entendem isso já estão na frente, porque o Google prioriza quem responde às dúvidas reais do público com clareza, estrutura e confiança e 2025.
Veja os pontos que fazem diferença prática para atrair clientes:
Estrutura técnica que funciona
- O site precisa ser rápido, leve e compatível com celulares
- URLs organizadas, headings bem aplicadas e certificado SSL (HTTPS) ativo
- Layout limpo, com foco no conteúdo e na ação do visitante
Conteúdo direto, sem enrolação
- Textos focados em dúvidas frequentes, como:
- Quanto tempo dura um divórcio litigioso?
- Quando a pensão pode ser revisada?
- Quem tem direito à guarda compartilhada?
- Nada de textos genéricos sobre “missão do escritório”. Isso não atrai buscas nem gera contato
SEO local aplicado de forma estratégica
- O termo “advogado em [cidade]” precisa aparecer de forma natural nas páginas
- Integração com Google Meu Negócio e destaque para avaliações locais
- Endereço completo e telefone visível em todas as páginas
Estrutura pensada para conversão
- Botão do WhatsApp visível desde o início da navegação
- Formulário simples e páginas com foco em cada serviço prestado
- Linguagem acessível, sem excesso de termos técnicos que afastam quem está buscando ajuda
Ter um site com boa aparência já é esperado pelos clientes, mas o que diferencia um escritório hoje é ter uma estrutura pensada e construída para divulgar o site e atrair visitantes, manter a atenção deles por mais tempo e transformá-los em contato.
Erros que fazem advogados perderem clientes no Google
O que mais afasta potenciais clientes é justamente o erro silencioso: o advogado acredita que está “presente online”, mas ninguém acessa, ninguém entra em contato, ninguém retorna pelo formulário.
Enquanto isso, os concorrentes aparecem no topo para as mesmas buscas — todos os dias.
Esses são os erros mais comuns que continuam fazendo bons profissionais perderem espaço para escritórios com estrutura mais preparada para o Google:
1) Ignorar o SEO local
Quem busca por advogado geralmente quer alguém na mesma cidade ou região. Sites que não citam claramente sua localização, não têm ficha no Google Meu Negócio ou não aparecem no mapa, ficam invisíveis para as buscas mais relevantes.
2) Publicar conteúdo que ninguém procura
Artigos sobre ética na advocacia ou história do Direito têm valor acadêmico, mas não atraem quem está tentando entender o que fazer após uma separação ou herança. Sem responder perguntas reais, o site não tem chance de ranquear.
3) Criar site apenas institucional simples e estático
Sites com foco apenas em apresentar o escritório e mostrar fotos da equipe podem até parecer profissionais, mas não são encontrados por quem está digitando termos como advogado civil em São Paulo ou pensão atrasada, o que fazer.
4) Falta de estrutura para indexação
Sites com problemas técnicos — como ausência de sitemap, headings mal organizadas ou carregamento lento — dificultam o trabalho dos robôs do Google. Resultado: a página até existe, mas não aparece para ninguém.
5) Depender exclusivamente de indicações
Indicação é importante, mas não é escalável em 2025. Quando um escritório depende só disso, ele fica vulnerável. Já o tráfego orgânico gera visitas recorrentes, vindas de pessoas que estão pesquisando ativamente por ajuda.
6) Não atualizar o conteúdo
Um conteúdo antigo, com linguagem desatualizada ou sem ajustes de SEO, perde força com o tempo. O Google prioriza páginas úteis e sites atualizados — tanto na técnica quanto na relevância do tema.
Esses erros são comuns porque, na maioria dos casos, o site foi criado sem uma estratégia clara. Corrigir cada um desses pontos é o caminho mais rápido para transformar uma página esquecida em uma ferramenta real de atração de clientes.
O Link Building e autoridade de domínio
A autoridade de um site no Google não se constrói apenas com bom conteúdo: ela depende também dos links que apontam para ele.
Mas no meio jurídico, comprar backlinks sem critério pode gerar o efeito oposto — colocando o domínio em risco de penalização.
A melhor forma de fortalecer o posicionamento é com links naturais, vindos de conteúdos realmente relevantes, como blogs parceiros, associações jurídicas ou matérias com contexto.
Foi exatamente isso que mantivemos no projeto de divulgação do site da Ana: três backlinks mensais, constantes, seguros, contextualizados e aplicados com planejamento.
Conclusão: SEO para advogado! O resultado vem quando o site passa a trabalhar por você
O topo do Google não é ocupado por mero acaso. Sites que aparecem bem colocados não são apenas bonitos — são construídos com intenção, consistência e técnica.
Foi isso que fez o site da advogada Ana Gomes saltar de um domínio praticamente invisível para uma ferramenta real de geração de leads qualificados todos os meses.
Esse tipo de resultado não depende de grandes investimentos, e sim de direcionamento.
Quando um site jurídico é planejado para responder perguntas reais, carregar com velocidade, posicionar localmente e guiar o visitante até o contato, ele passa a funcionar como um comercial ativo do escritório.
A Webby é especializada em desenvolvimento de sites otimizados para advocacia e conta com mais de 100 avaliações cinco estrelas no Google Meu Negócio.
Se você quer atrair mais clientes sem depender de sorte ou anúncios, é hora de contratar uma agência com histórico comprovado.
Solicite uma proposta de consultoria de SEO para advogados e veja como o seu nome também pode aparecer entre os primeiros.
