O impacto da IA nas buscas online: o que muda com o AI Mode do Google?

Vivemos um momento de virada histórica na forma como buscamos informações.

Até pouco tempo atrás, a corrida era por estar nas primeiras posições do Google, conquistar cliques e disputar cada visita com dezenas de concorrentes.

Mas a chegada do AI Mode do Google, impulsionado por inteligência artificial, muda completamente a web como um todo e nisso ocorre um grande impacto da IA nas buscas online.

Se antes bastava ter um site bem otimizado, agora o desafio é outro: ser escolhido pela IA do Google como a melhor resposta.

Isso redefine estratégias de marketing digital, SEO e até o jeito de construir sites profissionais.

E aqui fica uma reflexão inicial: seu site está preparado para aparecer como resposta direta da inteligência artificial, ou vai ficar invisível para os usuários em 2025?

Na Agência Webby, ajudamos empresas a se adaptarem desde a criação de sites profissionais até SEO estratégico e manutenção contínua.

Ao longo desta matéria, você vai entender o que muda, e como sua empresa pode ter algumas vantagens com o impacto da IA nas buscas online.

O que é o AI Mode do Google

O AI Mode do Google é a nova camada de busca baseada em IA generativa.

Diferente da busca tradicional, que apenas lista links, o AI Mode cria respostas completas, contextuais e personalizadas, integrando diferentes fontes de informação.

Em outras palavras, o Google deixou de ser apenas um índice de sites para se transformar em um copiloto de decisões.

O usuário não precisa mais clicar em várias páginas, a resposta já vem pronta, muitas vezes multimodal (texto, imagem, gráficos, voz).

Por trás disso está o Gemini 2.5, o modelo de IA mais avançado do Google, capaz de quebrar uma única pergunta em dezenas de microconsultas simultâneas, conectando dados e entregando insights.

É o fim da lógica “ranquear bem e esperar o clique”.

Agora, empresas precisam conquistar autoridade digital para serem reconhecidas como fonte confiável pelo próprio Google e isso vem mudando a forma do seu site aparecer mas receber menos visitas.

Como funciona o AI Mode Google?

O funcionamento é sofisticado, mas o raciocínio é simples: o AI Mode Google transforma uma dúvida complexa em múltiplas pequenas buscas.

Exemplo: se um usuário perguntar “qual o melhor restaurante japonês em Sorocaba com reserva online e cardápio sem glúten?”, o AI Mode:

1. Divide a consulta em várias microperguntas.
2. Pesquisa em tempo real em diferentes fontes.
3. Conecta os resultados em uma resposta única e organizada.

Em vez de mostrar apenas links, o Google entrega uma visão estruturada, já indicando opções, mapas, avaliações e até botões de ação.

Esse modelo favorece sites que estão preparados tecnicamente (SEO 2025), mas principalmente os que têm conteúdo estruturado, atualizado e confiável, causando um grande impacto da IA nas buscas.

Além desse funcionamento básico, o AI Mode conta com recursos avançados que tornam a experiência de busca ainda mais poderosa:

• Gemini 2.5: motor de IA do Google que entende texto, voz e imagens (multimodalidade).
• Follow-up questions: o usuário pode refinar a pesquisa com perguntas complementares.
• Deep Search: recurso avançado que analisa centenas de sites e gera relatórios completos e citados (disponível no Google Labs).
• Fontes confiáveis: as respostas sempre incluem links para que o usuário possa explorar e validar a informação.

Por que o Google criou o AI Mode?

O Google parecia intocável, com mais de 90% do mercado de buscas.

Mas em 2024 isso começou a mudar, pela primeira vez em quase 10 anos, sua participação caiu, chegando a 87% nos EUA.

A explicação? Usuários passaram a buscar respostas mais conversacionais, enquanto plataformas como ChatGPT e Perplexity começaram a “roubar” a intenção de busca.

Para não perder relevância, o Google precisou se reinventar.

O AI Mode nasceu dessa urgência: não é apenas um update, mas um movimento estratégico para transformar o buscador em agente inteligente capaz de responder, recomendar e até executar ações sem que o usuário precise sair da página.

• Confira também: Como ser citado no Chatgpt?

Diferença entre busca tradicional e AI Mode

Na prática os impactos da IA nas buscas online, pode ser profundos:

Antes (busca tradicional):

• O Google listava páginas por relevância.
• O usuário abria diversos links e montava sua resposta.
• O foco era ranquear entre os 10 primeiros resultados.

Agora (AI Mode):

• A resposta já vem pronta, contextualizada.
• O Google seleciona trechos de sites confiáveis.
• O desafio é ser citado dentro da resposta de IA, não apenas aparecer nos links.

Pesquisas recentes reforçam o tamanho da mudança. Segundo a BBC, os cliques já podem cair de 30% a 70%, acelerando o fenômeno do zero-click search.

A Ahrefs encontrou quedas de 34,5% no CTR de páginas em primeira posição, enquanto a Amsive mediu uma média de 15,49% a menos de cliques.

O Google já percebeu a insatisfação de publishers e está testando carrosséis de links e Web Guides dentro do AI Mode, tentando recuperar parte desse tráfego orgânico ou pago.

Mas o recado é claro: quem não for citado nas respostas pode perder visibilidade e negócios em 2025 em diante.

• Esse post tem dicas úteis sobre Google Meu Negócio, confira!

O impacto da IA no marketing de busca

Com o AI Mode, o marketing de busca entra em uma nova era. Não basta mais pensar em palavras-chave isoladas: é preciso pensar em contexto e intenção.

Três mudanças se destacam no impacto da IA nas buscas online:

1. Disputa dentro das respostas: o usuário pode nem clicar, mas se sua marca for citada pela IA, você conquista visibilidade e credibilidade.
2. Autoridade digital conversacional: a IA favorece quem produz conteúdos claros, atualizados e relevantes.
3. Funil de busca redesenhado: o clique pode ser mais qualificado, mas muito mais raro.

Aqui vale uma provocação: se até engenheiros de software tiveram queda de produtividade inicial ao usar IA como mostrou um estudo da METR, em que desenvolvedores ficaram 19% mais lentos mesmo acreditando que estavam mais rápidos, agora imagine empresas que não adaptarem seus sites?

O que muda para empresas e sites institucionais

Aqui está um ponto que pode ser bem crítico: seu site institucional pode simplesmente sumir das buscas se não estiver preparado ou ir lá pra décima página.

Sites estáticos, sem atualização, com conteúdo pobre ou sem dados estruturados tendem a ser ignorados pela IA.

Já sites modernos, bem estruturados com SEO técnico, integrações estratégicas e foco no usuário passam a ser escolhidos como fonte de respostas.

E há um risco ainda maior: a BBC já alerta para o chamado “machine web” um futuro em que sites são feitos mais para máquinas do que para pessoas.

Isso significa que dados estruturados, SEO técnico e branding digital não são mais opcionais, mas essenciais para sobreviver no ambiente da busca por IA.

• Conheça alguns dos segmentos que a Webby atende!

O papel da experiência do usuário (UX) na era do AI Mode

Se antes a experiência do usuário era vista apenas como um diferencial de design, agora ela se torna fator crítico de visibilidade.

O AI Mode do Google não seleciona apenas conteúdos bem escritos ou tecnicamente otimizados: ele valoriza sinais que indicam clareza, acessibilidade e usabilidade.

Um site com navegação intuitiva, carregamento rápido e conteúdo fácil de consumir transmite ao Google que está preparado para atender o usuário da melhor forma.

Isso vai além de SEO técnico envolve menus bem organizados, CTAs claros, responsividade total e até acessibilidade digital.

Quanto menos esforço o visitante precisar para encontrar o que procura, maior a chance de o Google considerar aquele site como fonte confiável dentro do AI Mode.

Exemplos práticos incluem:

• Estrutura de navegação simples e lógica, sem menus confusos.
• Conteúdo escaneável, com subtítulos objetivos e parágrafos equilibrados.
• Integração de recursos interativos, como FAQs expansíveis ou chatbots.
• Adaptação total para mobile, já que a maioria das buscas acontece pelo celular.

Empresas que entenderem o UX como parte do SEO estratégico terão mais chances de aparecer como resposta direta da IA e reduzir o impacto da IA nas buscas online.

Afinal, a experiência do usuário deixou de ser apenas um detalhe estético para se tornar um critério de autoridade digital.

• E como aparecer no mapa do Google grátis?

Como preparar seu site para o AI Mode

Quer saber por onde começar a minimizar os impacto da IA nas buscas? Aqui estão 10 ajustes TOP para que seu site esteja pronto para o AI Mode:

1. Ativar dados estruturados (Schema Markup) → para que o Google entenda suas páginas.
2. Reforçar o conteúdo do site → nada de textos rasos; crie artigos de 1.500+ palavras com profundidade real.
3. Adicionar FAQ dinâmico → as perguntas frequentes são muito aproveitadas pela IA.
4. Garantir segurança com SSL e backups automáticos → além de SEO, passa confiança.
5. Otimizar velocidade (Core Web Vitals) → site lento perde prioridade.
6. Usar imagens e vídeos otimizados → o AI Mode lê múltiplos formatos.
7. Revisar responsividade mobile → mais de 60% das buscas vêm do celular.
8. Integrar com Google Analytics e Search Console → para monitorar tudo.
9. Produzir conteúdo multimodal → texto, imagens, gráficos, até podcasts.
10. Investir em SEO estratégico → não só técnico, mas com foco em autoridade digital.

Tendências de SEO 2025 com o AI Mode

Com o AI Mode, o SEO 2025 passa a ser ainda mais exigente. Algumas tendências já estão claras:

• Busca multimodal: busca por voz, imagem, localização e histórico integrados.
• Personalização avançada: o Google considera contexto individual.
• Branding digital como diferencial: marcas fortes e confiáveis terão prioridade.
• Menos cliques, mais impacto: presença nas respostas é tão valiosa quanto estar no topo.
• Consciência ética e ambiental: estudos da Harvard mostram que treinar IA consome água e energia em larga escala. Até Sundar Pichai já admitiu que alucinações são inevitáveis. Isso força o Google a priorizar fontes confiáveis.

Aqui entra um conceito novo: o GEO (Generative Engine Optimization).

Enquanto o SEO tradicional busca posição nos links, o GEO busca ser mencionado dentro das respostas de IA.

É a evolução natural: não basta mais estar no topo, é preciso ser lembrado e citado no contexto certo.

• Confira esse post: porque a busca orgânica recebe mais cliques a busca paga?

Por que a barreira do idioma é uma oportunidade para empresas brasileiras

O AI Mode já foi lançado em mais de 180 países, incluindo o Brasil.

Mas há uma barreira: por enquanto, ele está disponível apenas em inglês.

Pode parecer uma limitação, mas é na verdade uma janela de oportunidade dentro do impacto da IA nas buscas Google.

As empresas que otimizarem seus sites agora com dados estruturados, conteúdo estratégico e autoridade digital terão muito mais chances de sair na frente quando o AI Mode for liberado em português.

Quem se adiantar vai conquistar relevância antes da massa de concorrentes entrar no jogo, inclusive novas empresas que estão mais antenadas em tendências web.

O impacto do August 2025 Spam Update

Outro fator que não pode ser ignorado é o August 2025 Spam Update, atualização recente do Google contra práticas manipulativas.

Diferente dos Core Updates, que ajustam o algoritmo de forma ampla, os Spam Updates miram em conteúdos produzidos em escala sem valor real, manipulação de links e keyword stuffing.

Os sites que publicam apenas para “enganar o algoritmo” vão perder espaço. Já quem aposta em curadoria humana, profundidade e E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) tende a se fortalecer e isso conversa diretamente com o AI Mode, que depende de fontes de confiança.

Google AI Mode, ChatGPT Search e Perplexity

A disputa não é mais apenas entre Google e Bing. Hoje temos um ecossistema em transformação:

• Google AI Mode: busca multimodal e contextual, com ações diretas (como reservas e compras).
• ChatGPT Search: consultas mais longas e conversacionais (em média 80 palavras nos EUA contra 3,4 no Google), com taxas de conversão até 2x maiores que o Google em alguns segmentos.
• Perplexity + Comet Plus: além de competir em tecnologia, já começou a dividir receita com publishers citados em suas respostas.

Tudo isso mostra o impacto da IA nas buscas online, não basta “estar no Google”. Sua marca precisa ser encontrada e citada em múltiplos ecossistemas de busca por IA, onde a atenção dos usuários está cada vez mais fragmentada.

• Não deixe ler: Google ultrapassa 5 trilhões de buscas

Exemplos práticos de impacto

• Clínicas médicas: podem aparecer direto nas respostas do Google com horários de atendimento, reviews e até agendamento integrado.
• Restaurantes: podem ter menus e reservas exibidos já no AI Mode.
• Empresas B2B: podem ganhar destaque se produzirem conteúdo técnico de autoridade.
• E-commerces: podem ter produtos exibidos diretamente dentro da busca com botões de compra.

Tudo isso depende de como o site foi construído, atualizado com marketing de conteúdo e otimizado.

E quando essa estratégia está conectada a outros canais como redes sociais, anúncios pagos, marketplaces e até lojas físicas, o marketing omnicanal, garantindo que o usuário tenha a mesma experiência em qualquer ponto de contato com a marca.

Exemplos de segmentos que podem se dar mau com o AI Mode

1. Sites de notícias pequenos e blogs independentes
   Como a IA já entrega a resposta resumida, muitos usuários não vão clicar no link original. Isso pode cortar de 30% a 70% do tráfego desses portais menores, deixando-os sem receita de anúncios.
2. E-commerces sem marca forte
   Se o Google já mostra preço, descrição e botão de compra direto no AI Mode, lojas online sem branding consolidado perdem espaço para marketplaces e grandes players.
3. Sites institucionais parados (sem SEO e sem atualização)
   Muitos escritórios, clínicas e prestadores de serviços ainda usam sites antigos e mau otimizados, sem dados estruturados ou conteúdo otimizado. Esses sites podem simplesmente deixar de ser lidos pela IA e se tornarem invisíveis.

Conclusão: sua empresa está pronta para o futuro da busca?

A verdade é simples: o impacto da IA nas buscas online já começou. O AI Mode do Google não é mais teste de laboratório é uma realidade que vai mudar como as empresas são vistas, lembradas e escolhidas.

Seu site institucional continuará apenas como um simples cartão de visitas digital ou vai se tornar uma plataforma estratégica, capaz de aparecer como resposta da inteligência artificial?

Dica pra aplicar ontem: comece revisando hoje mesmo se o seu site tem dados estruturados, conteúdo atualizado e SEO estratégico. Se não tiver, a Agência Webby pode transformar essa realidade e reformular seu site.

Nós ajudamos empresas em Sorocaba e em todo o Brasil a criarem sites profissionais em WordPress, com SEO 2025, performance otimizada e integração com as principais ferramentas digitais.

Entre em contato agora e veja como seu site pode ser preparado para essa nova era e principalmente impacto da IA nas buscas online das suas palavras chave.

FAQ sobre o impacto da IA nas buscas com AI Mode

Meu site não aparece no Google. O que fazer?
Primeiro, verifique se ele está indexado no Google Search Console. Envie o sitemap XML e veja se não há bloqueios no robots.txt. Se ainda assim não aparecer, pode ser problema de conteúdo ou autoridade digital nesse caso, um trabalho de SEO estratégico é essencial.

O que muda com o AI Mode para pequenas empresas?
Pequenas empresas podem ganhar vantagem se estruturarem bem seus sites. Como a IA prioriza clareza e confiabilidade, mesmo negócios locais podem aparecer como resposta direta em buscas conversacionais.

Preciso reformular meu site para o AI Mode?
Na maioria dos casos, sim. Sites antigos, sem SEO técnico e sem integração com ferramentas modernas dificilmente serão escolhidos pela IA. Uma reformulação de site em WordPress focada em performance e dados estruturados é o caminho mais seguro.

AI Mode substitui o SEO tradicional?
Não. Ele transforma o SEO, ampliando sua importância. O que muda é o foco: menos em cliques, mais em relevância dentro das respostas de IA.

Como a Webby pode ajudar minha empresa?
A Webby oferece criação e reformulação de sites institucionais, SEO técnico e estratégico, manutenção, hospedagem e consultoria digital. Tudo para que sua empresa esteja preparada não apenas para aparecer, mas para ser escolhida pelo AI Mode do Google.